李寧股價大跌引發市場上的廣泛關注，據報道顯示年內李寧股價的下跌幅度已經超過了7成，市場占有率也大幅度縮水。從市場反應情況上來看，李寧已經很久都沒有出現比較火熱的爆款了。國潮一哥說不火就一下子不火了。這一情況充分的反映出，李寧當前在市場上面臨著很多挑戰，同時也說明李寧在高端化轉型的道路上遇到了很大的阻礙。

從李寧發布的財報信息來看，今年第三季度李寧的銷售額雖有所增長，但與第二季度的兩位數增長幅度相比有所下降，下降到了一位數，環比下滑的速度非常明顯。從中報信息中可以看出，李寧的凈利潤也出現了負增長，這是自2020年中報以來，李寧的凈利潤首次出現負增長，這些數據都充分地顯示了李寧目前在市場上所面臨的競爭壓力非常大。

近年來李寧一直致力于將品牌形象進行提升，不斷地向高端化轉型。但對于李寧產品的價格，消費者卻存在著很大的爭議，很多人認為李寧的定價過高。雖李寧自己覺得已經向高端前進了，但在消費者的心中，仍然將李寧定位于偏大眾化的品牌。也有一些消費者表示李寧所發布的產品在設計方面缺乏創新，根本無法引起消費者的購買欲望。

另外在營銷方面，李寧也同樣存在著一些問題。雖然在品牌推廣上李寧投入了大量的資金。但消費者對于李寧產品的認知度仍然不是很高。很有可能是在營銷策略方面，李寧做的還不夠精準，沒能夠達到吸引消費者觸及目標消費者的效果。

在款式方面，近幾年李寧也被認為缺少更加吸引人的爆款，比如今年李寧所推出的款式，雖有向戶外靠攏的趨勢，卻缺乏自己的特色。

李寧如果想真正的走出當前的困局，就必須只能充分地了解市場，真正的做好自己的定位，開啟全新的營銷模式。