近日，多名縣城金店老板感嘆，品牌金店打“價(jià)格戰(zhàn)”，購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的主力軍年輕人挑選黃金時(shí)注重更具性價(jià)比的產(chǎn)品和方案的現(xiàn)象讓金店運(yùn)營(yíng)變得越來(lái)越艱難。飾品價(jià)格下降是因?yàn)椴煌赇佒g互相競(jìng)爭(zhēng)，為了得到更多的顧客，采取降價(jià)銷(xiāo)售的策略。

根據(jù)山東淄博一座縣城的金店老板表示，2月以來(lái)門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)大約20%，預(yù)計(jì)今年2月14日將迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)高峰。還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，年輕人成為在縣城購(gòu)買(mǎi)黃金的主力軍，一名銷(xiāo)售人員告訴記者，大部分年輕人都是從市里面回家過(guò)年的。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017到2022年三線及以下城市黃金珠寶產(chǎn)品銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)11%，超過(guò)一線和二線城市。

看似在下沉市場(chǎng)中如火如荼的黃金消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)際上也有很多讓從業(yè)者叫苦不迭的隱憂。金店老板表示，年輕人的消費(fèi)觀和以前的主力消費(fèi)群體不太一樣，大家更注重性價(jià)比。有回到縣城買(mǎi)金的顧客表示，回到縣城主要是看中這里的金價(jià)便宜，大城市金店折扣活動(dòng)少，縣城的金價(jià)、工費(fèi)都比一線城市的專(zhuān)賣(mài)店要便宜。還有人發(fā)現(xiàn)，以往注重飾品設(shè)計(jì)、愿意購(gòu)買(mǎi)品牌金飾的消費(fèi)者們，現(xiàn)在更加愿意購(gòu)買(mǎi)品牌溢價(jià)較少的產(chǎn)品。

人們涌入縣城買(mǎi)金與消費(fèi)意愿的改變是市場(chǎng)下沉的反映之一，也反映出人們對(duì)于黃金飾品態(tài)度的改變，這背后折射出的經(jīng)濟(jì)規(guī)律值得人深思。值得引起注意的是，黃金行業(yè)整體的消費(fèi)前景不容樂(lè)觀，全年消費(fèi)有可能因?yàn)榻饍r(jià)上漲、婚慶用金需求減弱而有所下降，仍然面臨艱巨的挑戰(zhàn)。